Persiapan Menuju SEO Di Tahun 2017

Musim 2017 ada didepan mata, dan yang hanya dapat berarti satu hal bagi pemasar digital yang paling: musim anggaran. Mendekati kuartal keempat sering kali ketika perusahaan mulai anggaran dan proses perencanaan untuk tahun fiskal berikutnya. Dan tampaknya ROI, sementara selalu dianggap sebagai prioritas utama, telah memperbaharui pentingnya sekarang. Advertising Age baru ini melaporkan bahwa permintaan yang kuat untuk ROI menyebabkan perusahaan untuk menggantikan CMO mereka pada tingkat yang cepat – sebanyak omset 48 persen di pengecer atas.

Anda akan berpikir bahwa ROI akan mudah untuk melacak pada digital, kan? Persiapan menuju SEO di tahun 2017. Dibandingkan media offline, digital jelas memiliki keunggulan pelacakan. Tapi mengintegrasikan pelacakan benar bisa sulit, terutama untuk apa yang mungkin menjadi saluran mempengaruhi dan tidak saluran pembelian akhir, yang dapat terjadi di kali untuk pencarian organik dan SEO.

Jadi apa jawabannya? Bagaimana Anda mengintegrasikan SEO ke dalam campuran pelacakan dan membuktikan saluran pencarian organik ROI? Bagaimana Anda akan melacak ROI mungkin berbeda berdasarkan alat dan data yang Anda memiliki akses ke dalam organisasi Anda.

Jika organisasi Anda belum menentukan model atribusi untuk menggunakan, itu di mana Anda akan perlu untuk memulai. Model atribusi adalah dasar untuk mengalokasikan kredit untuk masing-masing saluran pemasaran. Tidak ada model atribusi yang benar atau salah atau yang berlaku untuk semua organisasi. Setiap model berbeda, dan Anda harus memutuskan model mana yang terbaik sesuai dengan bisnis Anda. Menurut Jasa SEO Handal harus seperti itu.

Model atribusi yang paling umum adalah satu sumber atribusi, mengukur sentuhan pertama atau sentuhan terakhir. Pertama-touch, seperti namanya, memberikan semua kredit untuk saluran pertama atau sumber memimpin yang membawa pelanggan atau mengarah ke website Anda. Saluran pertama-touch dicatat dan kemudian tidak pernah berubah. Sebaliknya, model atribusi terakhir-touch credits saluran terakhir pelanggan atau memimpin digunakan untuk datang ke website Anda. Saluran terakhir-touch selalu memperbarui sebagai pelanggan atau lead terus berinteraksi dengan situs Anda dari waktu ke waktu.

Pada bagian, model pengaitan ini paling umum karena banyak alat pengukuran, seperti otomatisasi pemasaran atau CRM (customer relationship management), sering hanya memiliki satu lapangan untuk menyimpan data atribusi. Persiapan menuju SEO di tahun 2017. Sayangnya, pertama atau terakhir-touch atribusi pada dasarnya mengabaikan semua saluran yang mungkin telah mempengaruhi pelanggan atau memimpin dalam proses.

Jika Anda ingin menggunakan model yang memberikan beberapa tingkat kredit untuk semua saluran yang mungkin telah mempengaruhi sepanjang jalan, pertimbangkan model pengaitan pecahan, seperti pembusukan linear atau waktu. Linear kredit atribusi semua saluran yang mempengaruhi sama, sedangkan waktu peluruhan memberikan paling kredit ke saluran terbaru dan paling kredit ke saluran tertua untuk itu pelanggan atau lead.

Untuk melacak setiap memimpin atau atribusi pecahan pelanggan, namun, Anda mungkin akan membutuhkan bidang baru dibuat dalam otomatisasi pemasaran dan / atau CRM. Saya sering menciptakan apa yang saya sebut “berjalan memimpin sumber” lapangan, yang menambahkan sumber memimpin terakhir untuk akhir bidang setiap kali saluran baru ditemui oleh Jasa SEO Premium.

Saya kemudian dapat men-download lead saya ke sebuah spreadsheet Excel dan pecah dan memeriksa sejumlah data di bidang ini. Persiapan menuju SEO di tahun 2017. Saya juga menemukan pendekatan ini berguna untuk meninjau mana potongan konten berdampak pada siklus pembelian untuk memimpin.

Idealnya, website Anda (s) sudah memiliki Google Search Console (GSC) mengatur jasa murah. Dan saya berharap bahwa bagi banyak orang, tak usah dikatakan bahwa GSC adalah alat SEO penting, membantu Anda untuk memahami pengukuran bahwa Anda tidak dapat biasanya memastikan pada Anda sendiri.

Misalnya, ketika kita beriklan menggunakan Google AdWords atau platform pencarian berbayar lainnya, platform menyediakan kami dengan data tayangan dan klik tayang (RKT). Hal ini membantu kita untuk memahami bagaimana banyak orang, ketika disajikan dengan pesan kami, tampaknya cukup tertarik untuk mengklik.

Dengan pencarian organik, bagaimanapun, itu sedikit lebih sulit. Anda tidak tahu berapa banyak orang yang mencari kata kunci dan CTR – kecuali jika Anda menggunakan GSC.

Namun, ada beberapa perangkap untuk menghindari dengan GSC: GSC hanya membuat 90 hari terakhir dari sejarah pencarian. Pastikan untuk men-download CSVs data dari GSC sebelum data yang terhapus.

HTTP dan HTTPS harus dilacak di bawah properti situs GSC terpisah. Idealnya, Anda harus pindah ke HTTPS untuk alasan SEO juga, tapi jika Anda masih menggunakan HTTP dan HTTPS, Anda harus memiliki website GSC properti untuk masing-masing dan kemudian menggabungkan tayangan dan data klik dari masing-masing. Namun, jangan menggabungkan atau data persentase rata-rata, seperti tingkat klik-melalui. Anda akan dasarnya mengambil rata-rata dari jasaseoweb. Anda harus menghitung ini pada Anda sendiri setelah menggabungkan tayangan baku dan klik pertama.

situs mobile dan situs desktop yang dapat dilacak secara terpisah. Jika Anda memiliki situs web mobile yang terpisah (tidak harus situs responsif) seperti m.domain.com, maka Anda akan memerlukan properti situs web yang terpisah di GSC untuk melacak itu. Subdomain harus dilacak di GSC properti situs mereka sendiri. Aku tahu, tidak ideal. Persiapan menuju SEO di tahun 2017. Tapi Google menjelaskan bagaimana GSC melihat domain di puncak ini:

Jika Anda harus membuat beberapa properti situs di GSC, kini Anda dapat setidaknya mengikat mereka bersama-sama menggunakan Set Properti, yang memungkinkan Anda untuk melihat data dalam laporan gabungan.




Leave A Comment