Industri SEO Lokal Semakin Berat Dalam Persaingan

Kita mungkin tahu bahwa orang Eskimo memiliki lebih dari 50 kata untuk “salju”, tetapi data Google mengungkapkan bahwa orang-orang menelusuri deodoran dalam lebih dari 150.000 cara unik. Saya bekerja dengan lebih dari seratus profesional pencarian berbayar paling berdedikasi di dunia, tetapi saya dapat menjamin bahwa bahkan pada hari-hari tersibuk kami, tidak ada yang ingin membangun ribuan kata kunci yang berbeda untuk pencarian yang sama. Akun Google Ads Anda bahkan mencegah Anda membuat terlalu banyak kata kunci – membatasi semua pengguna dengan maksimum 5 juta kata kunci. Pengiklan kecil dapat mengambil manfaat dari peralihan ini dari penelusuran semantik, terutama mereka yang tidak memiliki banyak waktu untuk menambahkan kata kunci baru secara rutin.

Jika perubahan ini menggairahkan Anda dan terdengar seperti itu akan membantu akun Anda melayani pencarian tambahan yang relevan, bagus! Anda mungkin juga mendapat manfaat dari kata kunci pencocokan luas yang dimodifikasi, yang secara efektif cocok dengan banyak lalu lintas yang sama. Semantik bukanlah diskusi meja bundar yang menarik yang Anda inginkan dengan tim kreatif Anda, tetapi jika kata-kata dalam kata kunci Anda sangat berarti bagi Anda, sekaranglah saatnya untuk mempersiapkan.

Industri SEO Lokal Semakin Berat Dalam Persaingan. Khususnya, pengiklan di industri khusus harus waspada tinggi mengikuti perubahan ini, terutama jika Anda menggunakan kata kunci berekor panjang untuk memenuhi syarat lalu lintas. Misalnya, kembali ke contoh Google sendiri, kata kunci [perkemahan Yosemite] mungkin tidak menyiratkan kecocokan untuk pencarian Perkemahan Taman Nasional Yosemite CA jika penelusuran itu berasal dari Yosemite, Kentucky, atau Yosemite, Australia. Demikian pula, jika Anda menjual perlengkapan berkemah, kata kunci [perkemahan Yosemite] dapat berfungsi dengan lebih baik daripada istilah penelusuran Yosemite campsite atau Perkemahan Yosemite.

Perubahan Google untuk kata kunci pencocokan tepat tidak langsung berlaku semua. Per pengumuman mereka, perubahan akan diluncurkan pada bulan Oktober ke kata kunci bahasa Inggris dan kata kunci bahasa lainnya selama bulan-bulan berikutnya. Inilah yang perlu Anda lakukan sebelum Google mengubah kata kunci pencocokan tepat Anda. Lihatlah kata kunci pencocokan tepat paling populer Anda. Apakah mereka lebih dari satu kata kunci kata kunci? Apakah urutan kata mereka penting? Apakah mengubah kata dalam kata kunci menjadi sinonim atau kata yang mirip mengubah arti pencarian itu? Bagaimana dengan menambahkan lokasi? Atau sebuah preposisi? Jika Anda menjawab ya untuk semua itu, kata kunci itu mungkin bermasalah.

Menambahkan kata kunci negatif baru merupakan rutin penting bagi setiap manajer PPC. Jika setelah meninjau kata kunci pencocokan tepat Anda, Anda menemukan bahwa mereka akan mulai menyajikan lalu lintas ke istilah penelusuran yang tidak relevan, Anda harus terlebih dahulu menambahkan istilah penelusuran itu sebagai kata kunci negatif untuk mencegah Anda kehilangan anggaran yang berharga pada istilah penelusuran itu segera.

Jika ide kehilangan kontrol atas urutan kata atau tidak dapat mengontrol penambahan atau penghapusan kata kunci fungsi terdengar seperti mimpi buruk bagi Anda, pertimbangkan untuk lebih mengandalkan kata kunci pencocokan frasa. Google telah mengonfirmasi bahwa kata kunci pencocokan frasa tidak akan terpengaruh oleh perubahan ini. Sebaliknya, jika Anda sangat bersemangat tentang perubahan ini membuat pengelolaan kata kunci Anda lebih mudah, pertimbangkan untuk menambahkan lebih banyak kata kunci pencocokan luas yang dimodifikasi ke akun Anda. Kata kunci pencocokan luas yang dimodifikasi menikmati banyak manfaat yang sama seperti mengabaikan urutan kata atau penambahan kata-kata baru dalam permintaan pencarian.

Pada 2017, setelah Google mengubah aturan untuk kata kunci pencocokan tepat, 17% kata kunci pencocokan tepat yang mengejutkan kini menemukan bahwa mereka bersaing satu sama lain hanya karena urutan kata dalam kata kunci digeser. Industri SEO Lokal Semakin Berat Dalam Persaingan. Perubahan ini, yang mencakup penambahan semantik dan perubahan kontekstual untuk pencocokan tepat, kemungkinan akan memiliki efek yang nyata pada jumlah kata kunci duplikat Anda!

Sebagian orang menyukai grup iklan kata kunci tunggal untuk kontrol yang mereka berikan dalam pencocokan iklan yang sempurna dengan kata kunci yang sempurna. Meskipun SKAG terkadang menawarkan kontrol itu, jika Anda mengandalkan kata kunci pencocokan tepat dalam beberapa grup iklan kata kunci, mungkin ada kasus yang lebih besar terhadap SKAG untuk sementara waktu. Karena kata kunci ini cocok dengan lebih banyak istilah penelusuran dan bersaing lebih banyak dengan satu sama lain, kemungkinan Anda akan memiliki lebih banyak pekerjaan sebelum Anda mencoba menyesuaikan dengan perubahan ini. Jika memungkinkan, sekarang mungkin saat yang tepat untuk putus dengan SKAG, meskipun hanya untuk kata kunci pencocokan tepat Anda.




Leave A Comment